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用户行为分析:做好这三个指标你的排名还能更靠前

作为SEO人,有时候尽管你疯狂地优化你的关键词,但总有另一种神秘的力量在你的手段之外,左右着这些关键词排名。通过对谷歌排名的研究,有经验的SEO人会发现这个影响SEO排名的潜在因素就是用户行为。当然大多数搜索引擎不会跟你实话实说,谷歌从未明确表示搜索者的行为会影响你的网页的排名。
 
下面直接给出了三个最重要的用户行为指标,做好这三点,能让你的网站页面获取更多正面用户行为。
点击率(CTR)
谷歌将排名靠前的每个结果的CTR预期值设定在一个范围内。举个例子,对于某个关键词,排名第一的搜索结果基本上能够获得大约33%的点击率,另外15%的点击来自排名第二的结果,以及最后的10%排在第三。如果你的排名在前三之外,点击率又高于10%或15%等,谷歌会实时调整整体排名,把点击率更高的放到前面。
如何提高CTR
  • 使用GA,确认你页面的CTR情况并分析是否会被用户第一时间注意到;
  • 确认一下网页的标题和标签摘要是否符合技术要求,消除重复标签和描述,然后用关键词来优化他们。
  • 保持URL链接整洁且便于阅读,对于长的链接而言,可以考虑使用面包屑导航的方法。
  • 标签描述采用应直截了当、语句通顺说的明会提升搜索者点击页面的几率。
用户返回搜索结果Pogo-sticking
如果搜索者不断地从一个页面里跳转回所有的搜索结果,这种迹象说明这个页面并不是他想要的结果。当越来越多的用户重复这一行为,谷歌会把第该页面的排名降级。
如何降低Pogo-sticking
  • 加快页面的加载速度,搜索者可能会因为页面无法加载而不耐烦地返回搜索结果。
  • 移除或者限制弹出窗口和分散注意力的广告。
  • 增加站内搜索,即便首要搜索结果不能满足搜索者的需求,他们可以通过站内搜索来代替返回搜索引擎提供的结果。
停留时间Dwell time
这里的停留时间是指搜索者在点击了一个搜索结果之后再返回所有搜索结果所花费的时间。停留时间越长就越表明这个结果很有用——这个有用指的是对用户有用而不是对搜索引擎有用。一个理想的搜索体验是用户很快点开一个网站,网站提供的信息正是他们所需要的。
如何提高Dwell time
  • 使用类似于“WebSite Auditor ”的工具来检查你的网站上是否有损坏的链接,如果有的话就移除或者修复它们;
  • 提高你文章的质量,确认你网站上的每个页面的内容都是独一无二的,并且内容符合标签上的描述;
  • 分析用户查询需求,引导用户通过该页面扩展这一需求,比如延伸阅读等。提供一些页面来引导搜索者沿着这些步骤去做;
  • 添加相关的附加信息链接来促使用户在你的网站停留更长时间。例如,在一个电商网站上,添加相关产品区域,如果访问者所查找的第一目标商品缺货时诱使他们继续浏览网站。
总结:
本文所涉及的一些方法,均是通过SEO白帽手段来优化。如果站长通过给网站加一些脚本提高自身被浏览时间,是欺骗不了搜索引擎的。因此笔者认为,归根结底还是以网站自身内容为主,真正满足用户所需。正面用户行为不仅会影响单个页面的排名,同时还会提升整个网站的质量。同样,就算你的网站只有几个页面表现得比较差,谷歌可能会概括性地降低更多页面的排名——甚至是整个网站。所以,一部分高质量的页面对你的整个网站在谷歌的排名影响都很大。

文章来源于刑天大叔公众号。

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